搜索营销市场大洗牌？

早在2021年，字节跳动就将搜索业务视为跟电商、中长视频一样的S级业务，希望能抢夺搜索的增量市场，成为营收的重要增长极。3年过去，跟中长视频业务一样，抖音搜索发展也不尽如人意，现在又加大了推广力度，因为抖音电商的增长在持续放缓。



确实，抖音电商2020年推出，背靠抖音超7亿的日活，借助短视频+直播的形式，仅仅3年时间，2023年GMV超2.6万亿元，而拼多多GMV突破2万亿元用了7年。不过，抖音电商高度依赖抖音，靠多于拼多多两倍的流量才实现了如此高速的增长。



但是，抖音流量不可能无限供给抖音电商。据晚点报道，抖音2022 年上半年进行多次测试，发现抖音展示的电商内容一旦超过8%，用户留存、使用时长会受到明显影响。为了解决这个冲突，抖音电商一方面给内容好的直播间（比如董宇辉）更多流量，降低抖音用户对抖音电商的反感；另一方面则在2022年底上线了货架电商——抖音商城，培养用户在抖音商城购物习惯而不是跳转到淘宝、拼多多去比价购买，抢夺其他电商平台的份额。2023年年底，抖音商城GMV占比已达37%。2024年，抖音电商大量引入产业带等低价商品，希望靠极致低价和丰富的供给（动销商品数超6000万）吸引用户到抖音商城购物并产生复购。