TikTok Shop：激进是有限的，对手是无限的

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在去年10月份，TikTok电商在印尼被禁，同时，马来西亚也宣布开始跟进，大众不免对TikTok Shop未来发展忧心。两个多月后，TikTok卷土重来，以和印尼科技集团 GoTo 宣布达成战略合作伙伴关系回归。此后，TikTok Shop势如破竹，重塑了东南亚的电商竞争格局。



根据新加坡的墨腾创投最新发布的《2024 年东南亚电商报告》显示，去年，东南亚地区的电商平台商品交易总额达到1146亿美元，Shopee以 48% 的市场份额保持领先地位；其次 Lazada占比 16.4%；TikTok 和 Tokopedia 各占 14.2%，排名第三。

但要是考虑到去年 TikTok 控股了印尼最大的电商平台 Tokopedia，并持有多数股权，两者的市场份额高达28.4%，可以说， TikTok Shop已经成为了东南亚的第二大玩家。

2023年，TikTok Shop的GMV跟2022年相比，几乎翻了 4 倍，是该地区增长率最快的电商平台。

与此同时，去年 8 月，TikTok Shop 在美国上线，比Temu几乎晚了一年，其今年就定下目标：TikTok Shop计划完成500亿美元 GMV 目标，同比增长150%，其中美国市场需完成至少 175 亿美元，注意，这是上一年的10倍。